マーケティングコンサルタント GAEA<ガイア>松野恵介
「理念経営」をおこなっている会社は、僕の周りでも多い。
実際、僕も大切に思っています。
こんにちは、コトマーケティング・コンサルタントの松野恵介です。
ただ、「理念」ってちょっと小難しそうという声もよく聞くんです。
僕的には、小難しいというよりは、固いって感じがする。
実は、この「理念」と、コトマーケティングの「独自化コピー」が密接な関係にあるのだと改めて気づいたのです。
独自化コピーとは、カンタンに言うと「あなたの会社の強みを10秒以内で伝えるためのコトバ」
お客様への方向性を明確にし、できるだけ新入社員とも共有できるコトバにして、スタッフ皆で「もっと、どうすればできる？」って考えるために、コトマーケティングではこの『独自化コピー』をススメています。
そしてコレは、自社の価値を高め、伝える土台という位置づけになるんです。
そう考えてみると、確かに「理念」をもっと分かりやすくしたコトバであり、これが価値を伝えることに繋がっていくのも事実。
理念→→→独自化コピー→価値を伝える販促→→検証→実践→検証→→価値が伝わる仕組みづくり
こうした順番で、ちょっと小難しい理念を、現場レベルまで噛み砕いて共有し、みんなで一緒に考え、そして実践し、検証する。
こうすることで、理念が、しっかりと利益に繋がってくるのです。そう、「ありがとうの利益」です。
このことに改めて気づかせてもらったのは、理念経営を昔っからされている経営者の方。
先日、一緒に食事をしている時に、こんな話を聞きしました。
「理念をかがげることは大切。
でも、この理念を現場レベルまで落とし込んで、
そして、お客様に何らかの形として届け、
結果的に利益にしてこそ、理念経営は活きる
改めて、そう気付いた」と。
そして、理念経営を利益に変えていくのに必要なのが「マーケティング」なのだと。
経営者として大先輩の方から、そういう風に言ってもらえて、
自分のやってきたコトが役に立ってよかったなぁ。
心からそう思いました。
あなたの会社の理念をしっかり形にしてお客様に届け、利益にする。
理念を利益にするお手伝い。
そんなことも、コトマーケティングの大切な役割なんだと実感します。
もっともっとできるコトをひろげていきたい。
そんな思いでいっぱいです(^^
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